Nanook is van alles bang: honden, liften, autorijden en nog veel te veel andere irrationele dingen.
Haar remedie? Zichzelf tekenen in die momenten van angst en die via humor proberen te ontwapenen. Hieruit groeide onze eerste drop.
Nanook is bang van alles. Van honden, van autorijden, van liften, van het donker en van nog een heleboel andere dingen die niet altijd even rationeel zijn. Angst volgt haar eigenlijk overal.
Als reactie daarop begon ze zichzelf te tekenen in die momenten van angst. Niet om ze groter of zwaarder te maken, maar net om ze te ontwapenen met humor. Ze nam overal een klein schetsboekje mee naartoe en telkens wanneer ze in zo’n situatie belandde, maakte ze er een tekening van.
Uit die schetsen ontstond NANOOK, het getekende personage dat vandaag als narrator doorheen de wereld van het merk loopt. Ze is chaotisch, verliest haar sleutels drie keer per week, vergeet altijd wel iets, maakt zich zorgen over de kleinste dingen en is eigenlijk een beetje zoals jij en wij allemaal. Het is een personage dat niet perfect probeert te zijn, maar net de kleine ongemakkelijke, absurde en herkenbare momenten uit het dagelijks leven zichtbaar maakt.
Binnen NANOOK groeit die narrator uit tot een terugkerend personage dat ieder nieuw verhaal mee vertelt. Ze verschijnt in tekeningen, prints, kledingstukken, campagnes en installaties en vormt zo de rode draad tussen de verschillende collecties.
Voor de eerste collectie werd het verhaal rond angst verder onderzocht. Daarbij werd teruggekeken naar waar die angst eigenlijk begon. Veel daarvan bleek terug te gaan naar de kindertijd, en vooral naar een grote angst voor het donker. Die herinneringen vormden het vertrekpunt voor een wereld rond slapen, slaapkamers en alles wat zich afspeelt wanneer het licht uitgaat.
Elementen uit sleepwear, beddengoed en kinderlijke beelden werden vertaald naar uitgesproken silhouetten en materialen. Die wereld werd eerst op een meer conceptuele manier uitgewerkt in kleding en installaties, en vormde vervolgens de basis om het verhaal verder te vertalen naar stukken die ook buiten die context gedragen kunnen worden.
Zo ontstond de eerste drop van NANOOK: een meer draagbare vertaling van dezelfde wereld, zonder het oorspronkelijke verhaal en de humor te verliezen.
LET’S TALK ABOUT FEAR stopt daar niet. Het verhaal rond angst zal zich verder ontvouwen in verschillende drops, waarbij telkens een ander stukje van die wereld wordt blootgelegd.
