Nanook a peur de tout : les chiens, les ascenseurs, la conduite et beaucoup trop d'autres choses irrationnelles.
Son remède ? Se dessiner dans ces moments de peur et essayer de les désamorcer par l'humour. C'est de là qu'est née notre première drop.
Nanook a peur de tout. Des chiens, de la conduite automobile, des ascenseurs, de l'obscurité et de beaucoup d'autres choses qui ne sont pas toujours rationnelles. L'angoisse la suit partout.
En réaction, elle a commencé à se dessiner dans ces moments de peur. Non pas pour les rendre plus grands ou plus lourds, mais plutôt pour les désarmer avec humour. Elle emportait partout un petit carnet de croquis et, chaque fois qu'elle se retrouvait dans une telle situation, elle en faisait un dessin.
De ces croquis est née NANOOK, le personnage dessiné qui sert aujourd'hui de narrateur dans l'univers de la marque. Elle est chaotique, perd ses clés trois fois par semaine, oublie toujours quelque chose, s'inquiète des moindres détails et est finalement un peu comme vous et nous tous. C'est un personnage qui n'essaie pas d'être parfait, mais qui rend visibles les petits moments inconfortables, absurdes et reconnaissables de la vie quotidienne.
Au sein de NANOOK, cette narratrice devient un personnage récurrent qui accompagne chaque nouvelle histoire. Elle apparaît dans des dessins, des impressions, des vêtements, des campagnes et des installations, constituant ainsi le fil rouge entre les différentes collections.
Pour la première collection, l'histoire de la peur a été explorée plus en profondeur. On est retourné à la source de cette peur. Il est apparu que beaucoup de ces peurs remontaient à l'enfance, et en particulier à une grande peur du noir. Ces souvenirs ont servi de point de départ pour un monde axé sur le sommeil, les chambres et tout ce qui se passe lorsque les lumières s'éteignent.
Des éléments du linge de nuit, de la literie et des images enfantines ont été traduits en silhouettes et matériaux prononcés. Ce monde a d'abord été développé de manière plus conceptuelle dans les vêtements et les installations, puis a servi de base pour traduire l'histoire en pièces qui peuvent être portées en dehors de ce contexte.
C'est ainsi qu'est née la première collection de NANOOK : une traduction plus portable du même univers, sans perdre l'histoire originale et l'humour.
LET'S TALK ABOUT FEAR ne s'arrête pas là. L'histoire de la peur continuera à se dérouler à travers différentes collections, révélant à chaque fois une nouvelle facette de cet univers.
