Nanook hat vor vielem Angst: Hunden, Aufzügen, Autofahren und viel zu vielen anderen irrationalen Dingen.
Ihr Gegenmittel? Sich selbst in diesen Angstmomenten zeichnen und versuchen, ihnen mit Humor die Macht zu nehmen. Daraus entstand unser erster Drop.
Nanook hat vor allem Möglichen Angst. Vor Hunden, Autofahren, Aufzügen, der Dunkelheit und vielen weiteren Dingen, die nicht immer rational sind. Die Angst begleitet sie eigentlich überall.
Als Reaktion darauf begann sie, sich selbst in diesen Angstmomenten zu zeichnen. Nicht, um sie größer oder schwerer zu machen, sondern um ihnen mit Humor die Macht zu nehmen. Sie nahm überall ein kleines Skizzenbuch mit und zeichnete jedes Mal, wenn sie in eine solche Situation geriet.
Aus diesen Skizzen entstand NANOOK, die gezeichnete Figur, die heute als Erzählerin durch die Welt der Marke führt. Sie ist chaotisch, verliert dreimal pro Woche ihre Schlüssel, vergisst immer irgendetwas und sorgt sich um die kleinsten Dinge – ein bisschen wie du und wir alle. Sie versucht nicht, perfekt zu sein, sondern macht die kleinen unangenehmen, absurden und vertrauten Momente des Alltags sichtbar.
Bei NANOOK wird diese Erzählerin zu einer wiederkehrenden Figur, die jede neue Geschichte mit erzählt. Sie erscheint in Zeichnungen, Prints, Kleidungsstücken, Kampagnen und Installationen und bildet so den roten Faden zwischen den verschiedenen Kollektionen.
Für die erste Kollektion wurde die Geschichte rund um Angst weiter erforscht. Dabei ging es zurück zu der Frage, wo diese Angst eigentlich begann. Vieles führte in die Kindheit zurück, vor allem zu einer großen Angst vor der Dunkelheit. Diese Erinnerungen waren der Ausgangspunkt für eine Welt rund ums Schlafen, Schlafzimmer und alles, was geschieht, wenn das Licht ausgeht.
Elemente aus Nachtwäsche, Bettwäsche und kindlichen Bildern wurden in ausdrucksstarke Silhouetten und Materialien übersetzt. Diese Welt wurde zunächst konzeptionell in Kleidung und Installationen ausgearbeitet. Daraus entstanden später Stücke, die auch außerhalb dieses Kontexts getragen werden können.
So entstand der erste Drop von NANOOK: eine tragbarere Übersetzung derselben Welt, ohne die ursprüngliche Geschichte und den Humor zu verlieren.
LET’S TALK ABOUT FEAR endet hier nicht. Die Geschichte rund um Angst wird sich in verschiedenen Drops weiter entfalten, die jeweils ein weiteres Stück dieser Welt zeigen.
